麦当劳再与招商信诺合作 三大原因解析合作契机

　　8月20日，麦当劳主办的“为爱麦跑”亲子公益活动在北京园博园开跑，吸引了约3500个家庭共超过10000名参与者前来参加。当日，和参与者一起跑步的还有羽毛球世界冠军鲍春来和中国女篮名宿、八一女篮总教练郑海霞，以及麦当劳叔叔、奶昔大哥等一众麦当劳标志性的卡通人物，跑步过程气氛热烈，家长、小朋友乐在其中。

　　除跑步以外，现场还安排了许多亲子游戏项目，例如小朋友和家长可以通过玩游戏获得奖品，其中形似小豆子的卡通人物——招商信诺的吉祥物“诚诚”和“小诺”——因为活泼可爱的造型，深受小朋友们喜欢。

　　招商信诺是此次活动的唯一保险赞助商，已经是第二次赞助为爱麦跑活动。据了解，招商信诺将为全国20个城市3万多名参跑的父母及孩子提供意外医疗和身故保障的保险服务，并在北京地区提供了现场医疗和救援服务。

　　此次活动使招商信诺又一次树立了正面的品牌形象。是什么原因让麦当劳连续两次选择招商信诺进行品牌合作?

　　品牌理念相似

　　麦当劳倡导“快乐”生活，传递快乐，让大家的微笑写在脸上，而招商信诺倡导健康生活。作为保险公司，招商信诺不仅限于提供保险理赔服务，更延展到健康管理服务领域，为用户提供更完善、更人性化的健康保障。为了让人们真正体验到健康生活的品牌理念，招商信诺举办了回馈客户和粉丝的第二届诺粉节活动，本届诺粉节主题为“健康，多一分”，通过赞助线下跑步活动、举办“玩美人生”APP线上活动、升级自助服务等倡导健康运动与健康生活理念, 旨在提高用户健康管理意识，使人们得到多一分的健康。比如这次赞助“为爱麦跑”活动，就是招商信诺诺粉节的一部分。

　　招商信诺此次共邀请200多个北京客户家庭免费参与其中，希望通过亲子互动让大家畅享爱心亲子跑乐趣，并且通过非竞技性群众长跑形式鼓励全家人一起参与运动，用健康运动支持麦当劳慈善项目的筹款，传递招商信诺的诺粉节“健康多一分”的品牌理念。

社会责任感一致

　　麦当劳“为爱麦跑”亲子公益活动倡导孩子帮助孩子，为“麦当劳叔叔之家”慈善项目募款，给异地就医的病童一个“家以外的家”，这与招商信诺“关注儿童健康，先做优秀社会公民，再做好企业”的公益理念不谋而合。

　　自2014年以来，招商信诺深入探索可持续发展的慈善公益模式，携手中国儿童少年基金会持续开展“梦想家”公益项目，捐建图书馆及安全体验教室，教授儿童应对各类突发危险事件的安全知识、训练应急避险技能，帮助孩子们健康、安全、快乐的成长。

　　麦当劳“为爱麦跑”活动现场，招商信诺还举办了“萌宝智趣大冲关”儿童安全知识有奖问答活动，增加儿童的安全意识，使孩子们能够健康快乐地成长。

国际化背景相似

　　众所周知，麦当劳是一家国际化公司，对选择合作品牌也非常挑剔，看重合作品牌的背景及品牌口碑。招商信诺是由美国四大保险集团之一“信诺集团”和“招商银行”共同出资成立的以医疗健康险为特色的中外合资保险公司，在重视产品升级和理赔服务的同时，也更加关注人们当下的身体健康状况。招商信诺中外合资的背景及品牌良好口碑，赢来了与麦当劳接连合作的机会。

　　麦当劳“为爱麦跑”北京站已结束，下两站将于9月3日在深圳和广州两地同时举办，作为赞助商的招商信诺，将继续为接下来两场活动提供保险服务。据悉，招商信诺还有部分“为爱麦跑”活动深圳站和广州站的报名名额，关注“招商信诺人寿”公众号报名参赛即有机会赢得活动名额。